これでいいのか?戦後日本「より良き日本を取り戻そう」

生活者の損得勘定、7割が「ブランド物を買うのは損」







生活者の損得勘定、7割が「ブランド物を買うのは損」


博報堂生活総研の「トレンド定点」(第9回)


2018.2.21(水) 三矢 正浩






ブランド品に中古品。必要なものはどうやって手に入れる?


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 私の在籍している博報堂生活総合研究所は、1981年の設立から現在に至るまで、「生活者発想」に基づいて生活者の行動や意識、価値観とその変化を見つめ、さまざまな研究活動を行っています。


 前回に引き続き、世の中で生じている事象に対して、研究所に蓄積された研究成果やそれらに基づく独自の視点により考察を加えてまいります。読者の皆様にとって、発想や視野を広げるひとつのきっかけ・刺激となれば幸いです。


ブランド物は損、中古品は得?


 博報堂生活総合研究所では昨年から、「お金の未来」をテーマとした研究を進めています。生活者のお金と幸せのありかたやその未来像などを展望するべく、さまざまな調査を行ってきました。前回のコラムでは「キャッシュレス社会」の賛否について紹介。全体では賛否が半々と拮抗しつつも、男女別にみるとかなり温度差があることや、賛否それぞれの理由について掘り下げました。


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